2017-07-24
並沒有持續產出高水准內容

  80年代是國產動畫片的一個黃金時期,《葫蘆兄弟》,《大王奇遇記》,《舒克戰貝塔》等一多量不論情節、色彩,都帶有明顯的中國風格的優秀動畫片相繼出爐。

  本年以來,國產動畫片彷佛正在迎來“第二春”。7月13號上映的動畫電影《大護法》正在豆瓣上獲得了8。1的高分﹔不久前,網易漫畫頒布發表牽手漫威、打造中國的超級豪傑﹔而企鵝影視戰光線也相繼頒布發表打造國產動畫知識產權。

  不過,正在目前國產動畫片興旺發展的背後,有業內人士暗示“90%以上的動畫公司都不紅利”。那麼國產動漫的現狀若何?出又正在哪兒?

  動畫片《大聖歸來》曾掀起了動畫內容的投資熱潮,一批資本紛紛湧入,動漫公司、人才的身價隨之水漲船高。但堆積了資本、人才的動畫產業,並沒有持續產出高水准內容,隨之而來的是資本冷卻、行業也進入了一段調整期。

  隨著《全職妙手》、《畫江湖之不夫君》等一系列動畫內容的熱播,視頻網站加碼動漫內容、用戶付費行為的添加,寂靜了一段時間的動畫產業再度躁動。

  2017年2月,文化部頒布《文化部關於“十三五”時期文化發展規劃》,明確攙扶動漫產業。前瞻產業鑽研院發布的《2017—2022年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃闡發報告》顯示, 2016年動漫產業總產值為1305億元,年復合增長率為19。8%﹔未來動漫產業將連結正在每年15%以上的增速發展,預計2017年動漫產業總規模可沖破1500億元。

  然而,一位動漫公司創始人對記者坦言說,“90%以上的公司都不紅利。”採訪中,確實有多位公司負責人對記者暗示了這一觀點。實際上,多數企業正在現階段還處正在開發IP的階段,沒有到開花結果的時候。但內容行業永恆的二八定律,也決定了並不是每個企業都能分到這塊蛋糕。

  不得不承認,目前國產動畫片遍及存正在低齡化的創作傾向,市道上受孩子喜歡、家長必定的高質量作品還是比較少,並且作品創作以及衍生品開發也未達到必然規模,這些都正在必然水平上形成了家長不願意為國產動畫買單的現狀。

  師範大學藝術傳媒學院院長周星暗示,我國動畫產業戰國家經濟文化的發展仍然存正在比較大的差距。我們的動畫創作還沒有確立或者構成本人明顯的風格。好比一些動畫仿造的痕跡還很是明顯,無論是仿造好萊塢、韓風、日風等等,正在造型上包羅情節的掌控,以及人物的表現上,其實還不是很成熟的動畫的表現。

  周星院長認為,中國動畫正在劇作戰劇情上還不夠豐富,平易近族的本土的文化還不夠。他強調說,成熟的動畫不僅僅是為了孩子。“實際上正在一些作品裡頭無論是技術上提高還是表現糊口上,更主要的還是內涵上。我們的動畫只是為了孩子這種表現,其實成熟的動畫不僅僅是為了孩子,所以要‘通吃’,但最主要的中國動畫電影還是正在深度的表現上。但願我們的動畫電影堅守本人的傳統東西,平易近族本土的一些抽象戰糊口,要不斷有創新。”

  目前,國產動畫產業已經開始意識到問題所正在,並不斷開拓思。此中很主要的一點就是被大師簡稱為IP的知識產權。

  IP效應戰法則正在動畫產業中尤為主要,由於動畫內容的IP屬性較重,影響力是一個長尾效應。一個有號召力的IP,也是各種變現渠道的基礎。圍繞IP,拓寬變現渠道、添加IP生命周期,這彷佛成了通用法則。實際上,這種思正在漫威、迪士尼戰一些日本漫畫作品中已經輕車熟。隱在,IP也成了國內動畫類公司造勝的法寶。

  不過,拿到大IP的公司振臂的同時,卻不太有人摸清運營IP的門道、更不太有人知曉若何創造一個IP。因而,一個動畫片完備IP的生產流程顯得很是主要。

  據領會,國內一個動畫作品造作本錢約五萬元一分鐘,若是是季播動畫片,一季內容約200分鐘,本錢為1000萬。商業目前的支出狀態下,收回本錢的可能性很小﹔而動畫電影本錢更高,一部3000萬元投資,要破億票房才能收回,這正在目前的國產動畫電影中寥寥無幾。

  正在過去很長時間裡,電視台的免費模式帶動了一批少兒動畫、實現了其IP方的紅利﹔而適合成年人的動畫則投入本錢大、缺乏變現渠道。業內正正在嘗試若何拓寬紅利渠道,包羅:平台的打包支出、廣告植入、轉授權、衍生品授權、聯合開發產品收益等,同時,正在目前的各種變現渠道中,遊戲也是最大的支出之一。但這些開發都有“雷區”,必要謹慎避開。

  其實,對國產動畫與國外動畫的差距,業內早有清楚認識,“中國造造”也始終正在勤奮追趕並縮小差距。近年來,國產動畫正在數量戰質量上確實也有必然幅度的提拔。

  玄機科技董事長沈樂平允在接管記者採訪時暗示,國產動畫的出還是正在內容、技術、品質上提高競爭力。正在市場的選擇上,徹底就是看作品的質量。正在技術水准連結正在必然程度線以上,能夠很是好的發揮本人的特性,表現出本人的個性,與日本的或者歐美競爭,技巧性的超越,才是中國動漫的與勝之道。(劉樂)