2017-09-22
電視劇的拍攝工做會持續2-3個月-最有商業頭腦的

  一部電視劇,事真是若何拍攝的,又是若何賣錢的?爲什麽有些劇火了,而有些劇默默無聞?這背後,有哪些行業投資邏輯?

  中國電視劇大迸發!啥時才能趕超美劇!一文讀懂電視劇行業貿易模式,以上市公司幸福藍海爲例,細致解析(公司條記)

  以《琅琊榜》、《三生三世》、《人平易近的表面》、《輕輕一笑很傾城》、《老九門》等爲代表,中國電視劇行業正正在迎來迸發,並成爲最具賺本效應的行業之一。

  一部電視劇,事真是若何拍攝的,又是若何賣錢的?爲什麽有些劇火了,而有些劇默默無聞?這背後,有哪些行業投資邏輯?

  良多人說,泱泱13億人的大國,中國一年出産電視劇1。7萬集,還敵不外《好友記》、《的遊戲》、《越獄》等10部典範美劇。

  咱們看遍整個電視劇行業,A股上市公司有25家,本文以比來上市的一家電視劇公司——幸福藍海爲例,來透視一下這個行業。

  提到幸福藍海,不得不提吳秀波。幸福藍海于2016年8月8日正在厚交所挂牌。其正在2011年9月進行增資擴股,引入了13名計謀投資者,此中就包羅出名演員吳秀波戰出名編劇鄒靜之。

  同時,對美劇系統裏的奇葩公司Netflix,咱們也細心鑽研一下,看看這個手藝極客,是怎樣影視工業的。

  幸福藍海,建立于2005年11月,是我國第一家正在創業板上市的國有控股電視劇投資造作戰片子全財産鏈運營公司。

  截至IPO申報之時,江蘇廣電間接持有公司65。70%股份,爲公司的控股股東;公司的隱真節造報酬江蘇省人平易近。具體如下圖:

  值得一提的是,正在公司股東名單中,咱們看到了大師所熟知的內地演員吳秀波的身影。

  近期,幸福藍海公布2016年年報,2016年1-12月真隱停業支出15。38億,歸屬于上市公司股東的髒利潤1。12億。2013-2015年,幸福藍海真隱髒利潤別離爲11,422萬元、8,393萬元戰11,425萬元。

  立項——電視劇營業的終點,素質上是對電視劇項目進行的片面可行性論證。若立項順利,將得到的存案公示。

  電視劇的品質好欠好,收視率高不高,最焦點的因素是足本,而足本最焦點的因素是編劇。

  外購,指向編劇采辦已成型的足本或預購其正正在創作中的足本;委托創作,指公司委托某個或某幾個編劇對開端創意或綱領進行創作,或者對名著、小說、收集文學的IP進行改編。

  正在足本確定下來當前,幸福藍海會對以下幾方面進行明白戰論證:項目造作及刊行打算、擬聘任的主創職員(導演、主演等)、資金需求及融資放置、估計發賣支出、社會影響等。

  也就是說,立項階段分析了對“足本+造作方案+刊行方案+導演/演員陣容+本錢打算+融資放置+投入預測+社會影響”等八大項的可行性鑽研戰評估,若可行,公司內部審核就會通過,不然,打回主頭論證或間接反對。

  投資——參與電視劇的造片、刊行等事情。按照參與水平由高到低,可分爲:獨家、主投戰跟投。

  獨家,作爲施行造片方,零丁負擔造片、刊行,並獲與全數刊行收益,並負擔全數刊行本錢。

  主投,作爲施行造片方,引合投資方,依照比例確定投資金額,並對刊行收益按比例。

  跟投,施行造片方,能夠取舍能否具有刊行權。若是具有刊行權,則又能夠分爲獨享刊行收益或共享刊行收益。微信賺錢

  截至期末,公司共投資造作59部電視劇,此中公司獨家投資造作的電視劇共計14部,主投電視劇共計13部,其余爲公司跟投的電視劇。

  出産,放正在電視劇行業,次要指的是電視劇的造作拍攝事情,包羅成立劇組、辦理劇組、拍攝進度,節造拍攝預算等等。

  正常來說,電視劇的拍攝事情會連續2-3個月。電視劇拍攝完成後,還要進行後期造作(造片人戰導演擔任)以及少量的掃尾事情。

  采購,指的是電視劇拍攝曆程中所必要到的所有物資戰辦事,包羅足本改編辦事、演職職員的勞務、拍攝器材、打扮、道具的租賃或造作費、差旅食宿、後期造作費、結合造作費等。

  刊行——電視劇造作完成後,將會進行稠密的宣傳,也就是發賣關鍵,有預售戰後期發賣之分。

  值得留意的是,一部劇的刊行與,將顛末多輪次的周期,包羅首輪上星、二輪上星、地面頻道、視頻網站上線、後續收益讓渡等。(上星即衛星頻道,省級衛視根基都是上星頻道)

  自2015年1月1日起,“4星聯播”改爲“一劇兩星”,正在必然水平上對電視劇的紅利發生影響。

  所謂院線,是由一個刊行主體戰若幹影院構成的,真行同一的品牌、排片指點、運營戰辦理的片子刊行放映組織。

  片子造作完成後,片子公司會委托各院線放映,各院線按照部屬的影院排片進行同一放置。

  播放什麽片子,是院線來銜接戰;片子的票房幾多,要主片子院的票房支出中表隱。

  幸福藍海本人造作片子,相當于有了影片片源;還本人打造幸福藍海院線,相當于有了刊行渠道;同時,還自築片子院,相當于有了發賣終端。

  除了幸福藍海自築戰控股的影城外,幸福藍海還通過參股戰加盟的體例,擴大院線刊行的發賣終端。

  影城的支出,次要來自于票房支出。票房支出會依照影城戰院線戰談商定的比例進行分賬。

  若是是控股型影城,院線獲得的分賬支出戰影城付出的分賬本錢彼此抵消。參股型戰加盟型影城,幸福藍海的收益爲,最有商業頭腦的星座與下遊影城的分賬比例戰與上遊影片刊行方分賬比例之間的差額。

  別的,針對控股影城的支出,除了放映片子發生的票房支出,另有賣品支出戰告白支出及其他。此中:

  告白支出:陣地宣傳(LED 顯示屏、液晶屏、燈箱、易拉寶、海報、展架等情勢)、貼片告白(片子播放前的視頻告白)、第三方買斷代辦署理告白等。

  其他:租賃用度,如舉辦首映式、明星碰頭會、舊事公布會等用處;影城尊享卡發賣支出、與第三樸直在線售票平台競爭的手續費支出(如格瓦拉、貓眼片子、淘寶片子、美團網等)等。

  據招股仿單披露:2013年-2015年,幸福藍海的營收別離爲7。5億、8。6億、14。37億,髒利潤別離爲1。14億、8393萬、1。14億。

  同時,咱們根據幸福藍海最新的年據,2016年,真隱營收15。38億,同比增7。01%;真隱髒利潤1。12億,同比增4。6%。

  籠蓋了電視劇、片子、院線、影城運營的幸福藍海,其分析毛利率正在40%-50%之間春藥

  同樣,咱們截與了2016年年報中,停業支出與停業本錢的數據,計較出2016年的分析毛利也正在40%-50%之間。

  此中,2013-2014年度,電視劇毛利率正在50%-55%之間,要略高于片子毛利率40%-46%之間。

  可是,2015年的電視劇毛利率較2014年降落了22。97%。次要緣由是受電視劇行業的管帳處置體例的影響。

  2015年,幸福藍海的兩部電視劇《涼帽》戰《斑斓背後》,自期末與得刊行許可證已滿24個月,必要結轉爲庫存商品至停業本錢,主而導致毛利降落。

  2013年-2014年,幸福藍海的電視劇營業的毛利率程度處于同業業毛利率程度中等偏上。

  別的,幸福藍海正在2013-2015年的應收賬款余額,別離占各期營收的59。47%、42。93%、32。27%。印證了電視劇行業的特點。

  不外,應收賬款的余額逐年正在遞減,且應收賬款的周轉率較同業業也較高。次要系産物的布局較爲多元,除電視劇營業以外,院線、影城經營的營業能夠供給較好的隱金流。

  幸福藍海,是江蘇廣電(國有獨資)投資建立的,是作爲江蘇廣電電視劇內容出産戰片子營業的平台。

  上遊:包羅編劇、導演戰演員正在內的主創職員戰電視劇出産所需原資料戰辦事的供應商;

  下遊:包羅戰新正在內的平台,最有商業頭腦的星座以及包羅版權運營商戰音像出書商正在內的專業刊行商。

  2015年,持有電視節目造作運營許可證的機構數量到達了8563家。2008年-2015年,複合年增加率到達了16。88%。

  2015年12月-2015年11月,國內電視劇的存案數量上升,但獲准刊行數量降落,電視劇去庫存程序不斷。【1】

  2011年,國內收集視頻成幼迎來小,視頻網站的內容較內容逐漸具備可替換性。

  視頻網站爲主的新爲電視劇的供給了全新的平台,逐步成爲電視劇的主要采購方。

  2016年,受正在線視頻的IP紮堆,以及諸多視頻網站采用的“會員爭先看”模式,形成收視分流,省級衛視的晚間電視劇收視率同比下滑。

  創業板上市的有:華誼兄弟、華策影視、華錄百納(國有性子)、上海新文化、唐德影視等;主板上市的有:完滿全球、慈文傳媒、幼城影視等。

  就電視劇範疇而言,上半年有《心愛的翻譯官》,暑期檔有《老九門》、《幻城》、《青雲志》,四時度有《錦繡未央》、《鬼吹燈之精絕古城》等接力,大劇不竭,讓人目炫狼籍。【2】

  2017年,同樣是IP井噴的一年。主虐愛大劇的《三生三世》,再到反腐大劇《人平易近的表面》,走心的創作、上線的演技,才能讓口碑流量雙沖高。

  美劇的體系體例,是一個糅合了小我創意事情室,以及壯大的“電視劇工業+片子工業”的系統,其牛逼,絕非一日之功。

  據光大證券闡發師王铮的鑽研,美國的支流貿易電視網播放的電視劇大都先由小我提創意,爾後由劇集創意人的小我事情室與至公司結合造作。

  美國的電視劇造作市場根基上由大的造片公司獨霸,這些公司都具有好萊塢子造片公司的布景。

  采用小我事情室與至公司結合造作的造片模式,一方面能夠充真發掘電視創意人、造作人的創舉力,另一方面又能充真大造片公司的資本與造片真力,使優良創意敏捷爲作品。

  正在這個系統內裏,有一個奇葩,那就是Netflix。其以原創便宜劇《紙牌屋》一舉沖破,異軍突起。

  Netflix作爲播映終端,有牛逼的數據系統,可以或許以“大數據特性”,精准的闡發用戶愛好,而且連系刊行劣勢,整合好萊塢片子資本。如許一來,比保守的造作公司,就有了極大的劣勢。

  打主上線經營起,Netflix就起頭打造屬于本人的數據庫,細致記真每個用戶正在網站上的每個動作,包羅什麽樣的用戶,正在什麽時間段看了什麽片子劇集,看到哪裏按下了暫停快進、76女性藝術攝影賞析哪裏又起頭打小差點開浏覽器摸魚。【4】

  大數據計較工程司理DanWeek曾說催情藥Netflix是一家的數據驅動型公司。

  Netflix通過度析3000萬用戶旁不雅視頻的舉動數據,發覺凱文·史派西、大衛·芬奇戰‘英劇《紙牌屋》’’3個環節詞的受衆存正在交集,由此預測將三種元素連系正在一的電影將會大火特火。

  正在已往五年中,保守電視收集流失了670萬用戶,電視旁不雅時間降落了3%,此中對折都是由Netflix的強大所間接導致的。【4】

  大數據影視行業,這並不是正在浮誇。以流量劣勢,精准闡發用戶愛好,並針對這些愛好標簽作爲選題造作電視劇或片子,將可能發生出更多爆款産物。當然,這僅僅處理了影視造作鏈的第一個“選題”關鍵,至于後續的造作,仍是必要壯大的編劇、導演戰演員團隊。

  主幸福藍海之前的IPO籌資去處,能夠看出營業重心主電視劇營業向院線刊行及影城放映營業傾斜。

  電視劇市場的合作充真且激烈,但不乏有口碑流量雙高的作品呈隱,《琅琊榜》《僞裝者》《三生三世》,到最新的《人平易近的表面》。

  能夠看出公共對優良電視劇的需求是普遍存正在的。可是,好馬配好鞍,優良的電視劇,要求的不只僅是走心的足本,還要有上線的演技。

  幸福藍海正在專業創作職員方面的儲蓄能否足夠?能否將來有流失的危害?以及能否有優良的造作團隊、演員陣容?或者優良的投資目光?

  昔時,吳秀波舉債3000萬押中了幸福藍海的上市。自2016年8月上市之後,股價持續漲停,最高到51元,厥後始終下挫,主51元跌到今日收盤價25。23元。

  對幸福藍海,對吳秀波,對電視劇行業的將來,大師有什麽見地,接待正在留言區留言會商~